На чем зарабатывает Google (все способы)

Google — крупнейшая в мире корпорация, чей ежегодный оборот составляет 136 819 миллиардов долларов. Компания была основана в 1998 году, а в ее состав входит более 50 проектов. В 2015 году создатели Google — Ларри Пейдж и Сергей Брин — основали холдинг Alphabet Inc. (США), который на данный момент считается единственным собственником Гугла и одной из самых дорогих компаний в мире. В этой статье мы раскроем размеры основных доходов фирмы, а также расскажем, на чем именно зарабатывает Гугл.

Google – что это и кому принадлежит

В 1995 году Ларри Пейдж собрался поступать в магистратуру Стэнфордского университета. Именно там он познакомился с Сергеем Брином. Первая встреча ознаменовалась тем, что молодые гении не нашли никаких точек соприкосновения, а их взгляды кардинально расходились. Несмотря на это, уже через год ребята начали кропотливую работу над совместным проектом — Backrub. В его основе лежала идея о том, что важность отдельной веб-страницы тем выше, чем больше других страниц на нее ссылаются.

Вскоре произошел мини-ребрендинг и поисковую систему переименовали в Гугл. Главная цель создателей — упорядочить и систематизировать всю информацию, которая накопилась в Интернете. Всего за несколько лет компания привлекла внимание уймы перспективных инвесторов, которые сразу же разглядели потенциал платформы. В августе 1998 года Энди Бехтольшайм перечислил Пейджу и Брину около 100 000 долларов. На эти деньги была основана компания Google Inc. Первый офис фирмы обосновался в гараже.

Google всегда отличался нестандартным подходом к делу. Например, первый сервер был сконструировал из деталей “Лего”. Корпорация стремительно разрасталась, поэтому основатели решили собрать под своим крылом настоящих специалистов. В гараже стало тесно и фирма переехала в новый офис в Маунтин-Вью. На сегодняшний день там находится штаб-квартира.

Сейчас Гугл — это более 60 000 сотрудников и свыше 50 масштабных продуктов. Например, Ютуб приносит компании большую часть доходов, а поисковой системой Google пользуется около миллиарда человек по всему миру.

Доходы Alphabet и Google в 2019 году

Гугл впервые рассекретил свои доходы лишь в 2019 году. По итогам 4-го квартала прибыль на акцию Alphabet выросла на 20%, а суммарный квартальный доход составил $10,67 млрд. Всего за год корпорация сумела заработать 34 миллиарда долларов. Холдинг также решил приоткрыть завесу тайны и подробно расписал прибыль всех своих подразделений:

• Ютуб принес компании 15,15 миллиардов долларов;
• бизнес Cloud — 8,9 миллиардов;
• общий доход Google от рекламы — 37,9 миллиардов долларов;
• другие доходы — 5,26 млрд. долларов.

Как зарабатывает Гугл

В первую очередь Гугл зарабатывает на рекламе, но нельзя забывать и о прочих источниках доходов. YouTube, Android, Google Play — далеко не весь перечень проектов, которые помогают корпорации оставаться на плаву.

Поисковая система

Гугл — крупнейшая в мире поисковая система, основанная в 1998 году. Платформа обрабатывает 41 млрд. 345 млн. запросов в месяц и индексирует свыше 25 миллионов веб-страниц. Более подробно о заработках мы рассказали в следующих разделах.

Немного интересных фактов и цифр:

• в 1998 году Yahoo! отказалась купить поисковый механизм Гугл за 1 миллион долларов, а через 4 года предложила владельцам корпорации продать компанию за 4 миллиарда долларов, но в Гугл попросили 5 млрд. Сегодня цена компании составляет 500 миллиардов долларов.
• сегодня поисковая система Гугл доступна на 149 языках;
• основателям компании принадлежит только 16% акций;
• в 2004 году во время первой публичной продажи акций 19 605 052 акций компании были проданы по цене 85 долларов за каждую;
• начиная с 2010 года Гугл покупал по одной компании в неделю;
• в компании работает 85 050 сотрудников;
• первый сервер компании был на стойках из конструктора “Лего”.

Видеосервис YouTube

Ютуб — огромный хостинг, который был выкуплен корпорацией в 2006 году. По данным компании Гугл, в 2019 году ее выручка от размещения рекламы в YouTube превысила $15 млрд., увеличившись по сравнению с предыдущим годом более чем на треть. При этом не связанные с размещением рекламы доходы YouTube были включены в прочие доходы Google, увеличившиеся примерно на 21%, с $14 млрд. до $17 млрд.

Магазин Google Play

Google Play — специализированный магазин приложений, который позволяет пользователям Android устанавливать и приобретать различные программы. Google Play стал результатом ребрендинга портала Android Market 6 марта 2012 года. Программы из App Store и Google Play с начала 2019 года совокупно получили 39,7 миллиарда долларов выручки, что на 15,4% больше прошлогоднего показателя (34,4 миллиарда долларов). При этом рост доходов этих магазинов приложений замедлился: в 2018 году прирост выручки составил 27,8%.

Для оплаты скачиваемого контента вы можете использовать следующие способы:

• кредитные или дебетовые карты;
• Гугл-кошелек;
• прямой биллинг;
• промокоды или подарочные сертификаты;
• воспользовавшись системой PayPal.

Облачный сервис Google Cloud

Google Cloud — это облачное хранилище, разработанное в начале 2008 года. Для общественности сервис стал доступен в декабре 2011 года. Согласно последним данным годовая выручка Google Cloud составила $8,9 млрд. В 2018 года эта цифра была равна $5,84 млрд, а в 2017 – $4,06 млрд.

Браузер Google Chrome

Браузер Chrome — безусловный лидер рынка, который установлен на более чем двух миллиардах устройств по всему миру. В эти цифры входят и стационарные системы и мобильные гаджеты.

Преимущества браузера:

• быстрая работа;
• повышенный уровень безопасности данных;
• браузер крайне редко зависает;
• минималистичный интерфейс, который не надоедает;
• огромный выбор плагинов и дополнительных опций;
• есть режим “инкогнито”;
• автоматический перевод текста на необходимый язык;
• наличие полезных инструментов для разработчиков.

Из недостатков можно выделить:

высокая нагрузка на оперативную память;
высокий расход батареи, если вы используете браузер на мобильном устройстве;
практически все данные передаются в Гугл.

Операционная система Android

Android — современная операционная система для смартфонов, выпущенная в 2008 году. Изначально разрабатывалась компанией Android, Inc., которую затем купила корпорация Google. На конференции для разработчиков в мае 2017 года компания Гугл объявила, что за всю историю Android было активировано более 2 млрд. Android-устройств.

Основные достоинства:

• Android является открытой платформой, что позволяет разработчикам в полной мере реализовать свои амбиции;
• операционная система позволяет устанавливать программы без Интернет-подключения;
• вы можете бесплатно писать приложения для Android;
• Android доступен для различных аппаратных платформ.

По оценкам Sensor Tower Store Intelligence, в первой половине 2019 года пользователи Play Маркет по всему миру потратили $39,7 млрд на мобильные игры и приложения. По сравнению с аналогичным показателем прошлого года, объем дохода увеличился на 15,4 %. Владельцы устройств на базе Android принесли корпорации порядка $12 млрд дохода.

Основные источники дохода

Руководство компании не скрывает, что основная часть доходов приходится на рекламные материалы (около 97%). В этом разделе мы более подробно расскажем об основных способах заработка корпорации.

Реклама

По данным за 2019 год реклама пополнила казну Google на 83%. Заработок составил около $134,811 миллиардов. Самыми прибыльными оказались поисковые сервисы ($98,115 млрд.). Реклама на почтовом сервисе Gmail и портале YouTube тоже вносит свою долю, но она не так велика.

Основные источники дохода компании:

• рекламные материалы на сайтах Google;
• небольшая часть доходов идет от сервиса AdSense;
• небольшая доля генерируется поисковыми продуктами и приложениями.

Google advertising в цифрах

Немного статистики, которая демонстрирует реальное положение Google Advertising:

• доход от рекламы в 2019 году составил около 116 миллиардов долларов;
• Google Ads конвертирует на 50% лучше, чем органические результаты поиска;
• в 2019 году в результате ребрендинга Google AdWords стал Google Ads;
• Google контролирует около 71% рынка поисковых систем;
• процент поиска с помощью мобильных устройств увеличился на 700%;
• 90% пользователей Интернета видят дисплейную рекламу Гугл;
• 65% объявлений имеют ключевые слова;
• 70% клиентов совершают звонки через мобильные объявления.

Google AdSense

AdSense — это простой бесплатный инструмент, который позволяет получать доход от рекламных объявлений, размещенных на сайте. Эти объявления создают и оплачивают рекламодатели, чтобы продвигать свои товары и услуги. Google получает свой процент от каждого опубликованного рекламного материала. Объявления от разных рекламодателей участвуют в автоматическом аукционе, который проводится в режиме реального времени. В результате на вашем сайте появляются объявления с наибольшей стоимостью.

Поисковые сервисы

Материнская компания Alphabet зарабатывает деньги с помощью поисковой системы Google. По данным финансовой группы Goldman Sachs, в 2014 году выручка Google от поисковой мобильной рекламы составила $11,8 млрд. При этом более 50% от всего поискового трафика генерируются пользователями смартфонов и планшетов.

YouTube

На сегодняшний день Ютуб — это самый крупный сервис обмена видео. В общей сложности ежедневно на просмотр роликов посетители тратят миллиард часов. Именно реклама составляет основную статью доходов хостинга. Ниже представлены самые популярные методы монетизации:

• Спонсорские видео. Платформа получает деньги за показ роликов, которые спонсируются крупными брендами;
• Встроенная реклама. Появляется во время просмотра видео;
• Баннеры на домашней странице. Изображение, содержащее рекламные материалы или призыв перейти по ссылке;
• Доступ к премиум-контенту YouTube Red. Специальная платная подписка, которая открывает перед пользователями целый спектр возможностей: просмотр роликов без рекламы, уникальный контент и доступ к YouTube Music.

Платная подписка

Платные услуги и функции доступны во многих приложениях. Среди них – приложения для тех, кто ведет здоровый образ жизни, музыкальные и видеосервисы, приложения для знакомств и другие. Подписку на них можно оформить через Google Play. После окончания бесплатного пробного периода подписка будет автоматически продлена, а с вашего счета будет списана плата.

В мае 2019 года компания Гугл начала тестировать сервис Play Pass — платную подписку в магазине Play. Данная опция открывает доступ к разным приложениям — от игр до премиальных музыкальных сервисов. Месячная плата составляет 5 долларов.

Лицензионные сборы Android

Компания Гугл обязала производителей смартфонов, использующих операционную систему Android, платить лицензионные отчисления за установку Play Store и других сервисов компании. Итоговая сумма зависит непосредственно от страны, а также показателя плотности пикселей на дюйм. Максимальная ставка составляет 40 долларов.

Продажи Google Cloud

Бизнес Cloud за 2019 год и 4 квартал принес доход в $8,92 млрд. и $2,61 млрд. соответственно. В 2018 финансовом году доход облачного бизнеса был почти вполовину меньше $5,84 млрд., а в четвертом квартале $1,71 млрд.

Аппаратные продукты

Доходы, которые включают в себя телефоны Pixel и другие аппаратные продукты, составили $5,26 млрд., ниже по сравнению с доходами в $6,43 млрд. в прошлом квартале и $6,48 млрд. в 4 квартале прошлого года.

В данный момент сегмент «аппаратного обеспечения» все еще находится на стадии развития, при этом корпорация надеется на благоприятное влияние приобретения Fitbit. В прошлом году популярностью пользовалась смарт-колонка Nest Mini, а также дисплей Nest Hub Max.

Стартапы

За время своего существования Google приобрела больше стартапов, чем любой другой технологический гигант. В общей совокупности на покупку стартапов было потрачено около $29,2 млрд. Приобретая новые программы, Гугл преследует две цели — запустить свежие проекты и поддержать развитие уже существующих. Например, в 2011 году корпорация совершила 28 сделок, а в 2014 это количество перевалило отметку в 31.

Разработчик облачных технологий Apigee стал последним приобретением Google в борьбе за рынок облачных приложений и хранения данных. Стоимость компании составила 625 миллионов долларов.

Игры

Согласно исследованию компании Distimo, игры по-прежнему являются самой популярной категорией в мобильном магазине приложений Google — они лидируют и по объему доходов разработчиков, а также по количеству загрузок. В Google Play свои игры могут размещать исключительно зарегистрированные разработчики. При этом Гугл забирает 30% от доходов создателей.

Инвестиции

Бизнес Гугл напрямую зависит от рекламы, но рост пользовательской базы в развитых странах монетизируется уже не так, как было еще пять лет назад. Например, хостинг Ютуб очень активно набирает обороты в Индии. Казалось бы, это хорошо отражается на общей статистике, но, к сожалению, в данной стране преобладает менее платежеспособная целевая аудитория, которая не хочет тратить деньги на рекламу. Google оказался в таком же положении, как Нетфликс: нужно выбирать между ростом выручки и рентабельностью, но, увы, добиться всего и за короткий промежуток времени не получится.

Правда такова, что рентабельность компании в среднем упала с 30% до 22%. В связи с этими обстоятельствами инвесторы не очень охотно скупают акции корпорации.

Перспективы компании

Самое время уделить внимание перспективным проектам, которые могут значительно повлиять на доходы Гугл. Например, в последнее время корпорация вплотную занялась усовершенствованием операционной системы для мобильной электроники Wear OS. Это может означать только одно — компания серьезно задумалась над созданием собственного бренда часов. Google Pixel Watch — именно такое наименование пророчат новой разработке.

Также поговаривают, что Гугл ведет переговоры с Fitbit — популярным производителем электроники. Данное приобретение позволит корпорации вывести на рынок линейку смарт-часов. Некоторые из передовых технологий Fitbit, такие как отслеживание сна и другие неанонсированные наработки компании, сделают Google неоспоримым лидером рынка.

Десять принципов Google

Эти принципы были сформулированы еще на начальном этапе функционирования корпорации и актуальны по сей день:

• интересы пользователей всегда на первом месте;
• лучше сосредоточиться на чем-то одном, но сделать это хорошо;
• чем быстрее, тем лучше;
• Google всеми руками “за” демократию в пределах Всемирной паутины;
• чтобы пользоваться Интернетом, не нужно постоянно сидеть за компьютером;
• информационный поток намного шире, чем кажется на первый взгляд;
• информация должна быть доступна всем;
• серьезность — это не только галстук и строгий костюм;
• всегда можно сделать лучше.

Заключение

Google — настоящий бизнес-гигант, который делает ставку на рекламу и инвестирует деньги в перспективные стартапы. Доходы корпорации действительно масштабны, но платформа не останавливается на достигнутом и ищет новые способы монетизации. Об основных источниках заработка мы подробно рассказали в сегодняшней статье.